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那些碎在手里的VI，是我最真的功课
第一次差点被AI抢单的慌
去年接了个小单，是个要做基础VI的客户，一开始我熬了三晚，把他们提的“要像自家的老仓库，踏实、不飘”的感觉揉进了logo和辅助图形里，结果客户后来转了一套AI生成的套版，说“这个快，也好看”。那时候我坐在电脑前，盯着屏幕上AI生成的整齐色块，手心全是汗——怕丢单，怕自己熬的夜白搭，怕AI真把我这种“抠细节”的活抢了。后来我没硬掰，只把我做的logo原稿里的磨痕感（我存了草稿）单独提出来，给客户看我跟着跑仓库拍的老木牌照片，说“这个磨痕，是你们开了十年的店，别人没见过的细节”，最后客户选了我，那时候才懂：VI不是套模板，是要把客户藏在细节里的“魂”挖出来。没赚大钱，但记到现在的小成
上个月接了个更小的单，客户是开社区店的，要VI预算不多。我没弄花里胡哨的，跟着店员跑了三天，记了他们围裙上的小补丁、收银台旧贴纸、门口花盆的花色，把这些细碎串成VI延展——logo圆角调成补丁弧度，辅助图形用花盆轮廓，颜色选了和花呼应的暖橙。客户拿到时说“这就是我们的样子，不是大街上的套版”，那时候偷偷开心：VI的核心从来不是“好看”，是“别人一看到，就知道是你”。AI来了，我没躲，反而把它当磨刀石
别把AI当对手，当你的“草稿机”
现在做VI，第一步还是让AI出10套基础方案，省得我卡在“怎么开头”。但AI的东西永远缺“活气”——比如字体太规整，没有“用了很久的质感”；颜色太艳，没有“踏实的暖”。我会把AI方案里的优点拿过来，再改缺的细节：把AI的光滑logo边缘加一点磨痕，把亮蓝色调成客户常用的灰蓝，既省时间，又留了我要的“魂”。VI的根，还是“懂人”，不是“做图”
不管AI多厉害，我知道VI是给人看的，要让看到的人有“熟悉感”，要贴合客户气质——这种对“人”的感知，是AI没有的。我每天抽半小时看大街上的店招、菜市场的菜摊牌、小区的快递柜贴纸，把这些“活符号”攒进小本子，用到VI里，哪怕只是个小小的辅助图形，都要想：客户会不会觉得“对，就是这样”。我没什么大本事，就是把每一个VI的小细节抠到自己舒服，别人可能觉得没必要，但我觉得：哪怕是logo的圆角，都要符合客户的“脾气”。做VI这么多年，我憋着的那口气，从来不是要出人头地，是要把这个不起眼的活，做的比自己心里的标准好一点。